El ‘boom’ de Muebles LUFE: claves de nuestra estrategia

Es complicado escribir este post, porque el impresionante éxito de la campaña que hemos realizado para Muebles LUFE, de la mano de la empresa LOMBOK, ha superado nuestras propias expectativas. Hemos aplicado nuestro sistema de trabajo habitual, pero sinceramente, vemos muy complicado lograr una repercusión similar en el futuro. ¡Pero ahora toca disfrutar de lo conseguido!

Baste decir que nuestra campaña de comunicación, combinada con otras acciones en redes sociales, ha permitido a Muebles LUFE obtener una enorme difusión en los principales medios de comunicación españoles e incluso internacionales. Sin ánimo de aburrir, hemos logrado que la información sobre esta empresa guipuzcoana centrada en el diseño, fabricación y venta de muebles de bajo coste, cuidado diseño y alta calidad, creados con madera maciza procedente de bosques autóctonos y con certificación ecológica, se haya hecho un hueco en las principales agencias de comunicación españolas, los diarios de mayor audiencia (El País, el Periódico de Catalunya, ABC, El Correo….), televisiones (TVE, Telemadrid, EITB…), radios (la Ventana de la SER, RNE, Radio Euskadi, M80…) y revistas especializadas (Elle, Woman, Modern Decoration Home, AD…).

En paralelo, este ‘boom’ mediático ha provocado un impresionante incremento en las visitas a las web de Muebles LUFE y en los pedidos diarios, con un incremento del 100% en la facturación vía comercio electrónico, el único canal de venta de la empresa. Durante varios días del mes de abril, los pedidos diarios llegaron a tal volumen que obligaron a incrementar la plantilla.

El éxito de esta empresa vasca, con sede en Azpeitia, y rebautizada como “el IKEA vasco”, se ha basado en reducir los costes del proceso de comercialización al centrar su estrategia en su tienda online www.muebleslufe.com. De esta forma, se eliminan los gastos derivados de intermediarios y distribuidores, y se conecta directamente al cliente con la fábrica. Al mismo tiempo, a través de sus redes sociales, ha fomentado su imagen y la atención al cliente, lo que le ha permitido atesorar una audiencia de compradores muy fieles. Su producto estrella es una cama con un precio de 30 euros que puede montarse en apenas cinco minutos.

La prensa como clave

La estrategia seguida para lograr repercusión en medios ha sido la de elaborar cerca de una decena de modelos de notas de prensa, en función de los diferentes tipos de medios de comunicación previamente segmentados (ámbito geográfico, temática, intereses…). De igual forma, a través del trato directo con los medios, incentivamos la publicación de noticias, obteniendo una difusión enorme para la marca a través de una campaña “low cost”.

 

Dado el interés de la propia noticia y el acierto de la estrategia, los resultados fueron inmediatos. Periódicos como El País o El Periódico de Catalunya tuvieron la noticia sobre Muebles LUFE entre las más leídas de todas sus secciones y todas sus ediciones durante varios días, un éxito muy difícil de repetir. Y de igual forma, las principales cadenas de televisión y emisoras de radio comenzaron a solicitar entrevistas para interesarse por la filosofía de trabajo y la apuesta de esta empresa.

La campaña se completó con sucesivos envíos de notas de prensa y ampliaciones de información a los medios interesados, para transmitir datos sobre el enorme alcance que estaba teniendo la campaña. Como resultado, el impacto de las noticias relacionadas con Muebles LUFE se mantuvo durante varias semanas, gracias al goteo de las apariciones en medios y a la aparición, posteriormente, de informaciones que destacaban su “éxito viral”.

Como resultado final, gracias a esta campaña de comunicación, la empresa ha logrado posicionarse con enorme fuerza en el mercado y consolidar un nombre reconocible en toda España. ¡Larga vida al “IKEA vasco”!

La élite mundial de los videojuegos se da cita en la Gamegune 2016

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La Gamegune 2016 acogerá a 16 de los mejores jugadores de videojuegos del mundo en una competición que se celebrará los días 18 y 19 de noviembre y que repartirá 25.200 euros en premios. Además del espectáculo de estas partidas, que se desarrollarán en el Palacio de Congresos del Kursaal, en Donostia-San Sebastián, con acceso libre, el evento contará con múltiples atractivos para los amantes de los eSports. De hecho, los asistentes podrán participar en el torneo amateur simultáneo que se desarrollará en el mismo recinto.

Una vez más, nuestro equipo se desplazará al Kursaal durante el evento para encargarse de todas las labores de comunicación y contacto con los medios. Además de disfrutar, como siempre, del ambiente que se genera en esta competición, elaboremos contenidos multimedia con todo lo que allí suceda.

Esta competición de videojugadores profesionales estará centrada en el juego Hearthstone: Heroes of Warcraft, de Blizzard Entertainment. Más de 40 millones de jugadores de todo el mundo participan en los combates individuales con cartas virtuales en los que se combinan el azar y la estrategia. También es el juego de estrategia que más audiencia genera en internet, ya que atrae de media al 15% de los millones de espectadores de videojuegos de todo el planeta. De hecho, el pasado año más de 200.000 personas vieron las partidas de la Gamegune por streaming.

De la calidad de los participantes en la Gamegune da idea el hecho de que acudirán a la cita nueve integrantes del Top 10 Mundial de Hearthstone, junto con los mejores jugadores españoles. El ganador se embolsará 12.000 euros, 6.000 irán al segundo clasificado, y el tercero y el cuarto obtendrán 3.000 euros cada uno. Más allá de la cuantía económica, todos los ‘gamers’ lucharán también por el prestigio que supone imponerse en uno de los torneos más veteranos de Europa.

Espectacular ambientación en el escenario

Un espectacular escenario, decorado y con locución en directo, permitirá que los aficionados disfruten del fragor de los combates en un gran ambiente. El evento también contará con ‘cosplayers’ y un photocall para que los asistentes puedan sacarse fotos junto a sus personajes de videojuegos favoritos.


Además, las partidas se retransmitirán por streaming para que puedan ser seguidas por los millones de aficionados a este juego repartidos por todo el mundo. Una de las apuestas de esta edición es precisamente incrementar las ya de por sí abultadas cifras de espectadores vía Internet de años pasados. Para ello, los enfrentamientos serán retransmitidos en diferentes idiomas; entre ellos, euskera, castellano, inglés, francés, alemán y ruso.

La Gamegune, organizada por la Fundación Euskaltel Konekta y patrocinada por Euskaltel y SPRI, abrirá sus puertas para que todos los que lo deseen puedan asistir a las partidas. El viernes 18 de noviembre se podrá acceder desde las 16 horas, así como el sábado, a partir de las 10,30 horas, en ambos casos hasta que se complete el aforo y de forma gratuita.

Torneo amateur paralelo

De igual forma, los aficionados podrán tomar parte en un torneo amateur paralelo, que se desarrollará durante la Gamegune XVI de forma presencial. Esta competición, denominada ‘Encuentros junto al fuego’, repartirá 2.000 euros en premios entre los cuatro primeros, así como regalos y sorpresas para los participantes.

Esta competición de carácter amistoso quiere ser una experiencia divertida y acogedora para jugadores de cualquier nivel. Mediante un sistema de eliminatorias, 64 participantes lucharán para convertirse en el ganador del torneo amateur. Los interesados pueden apuntarse a través de la web:
http://eu.battle.net/hearthstone/es/fireside-gatherings

La Araba Encounter ha movido 845.000 gigas de datos en tres días

Los participantes en la Araba Encounter 3 han movido durante estos tres días 845.000 gigas de datos, prueba de la altísima actividad que se ha desarrollado en el interior del Iradier Arena. Los organizadores valoran con una nota muy alta esta tercera edición, y destacan la alta calidad técnica de los trabajos presentados a la categoría de Arte Digital. Además, las conferencias impartidas en la Opengune han contado con una notable asistencia, lo que confirma que la nueva ubicación de esta zona ha favorecido la asistencia de visitantes.

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Araba Encounterrek genero-eten digitalaren inguruan hausnartzen du

Araba Encounterren izena eman duten emakumeen kopurua bi puntu igotzea oso berri ona dela argi dago. Hala ere, gizonen eta emakumeen parte-hartzea oso desorekatua dago oraindik: 400 ordenadore-postutik bakarrik %16 daude emakumezkoen eskuetan, eta potzentaia hori okerragoa da gainontzeko euskal bilkura informatikoetan. Egunotan partyan elkartu diren adituek datu hori arazo larriago baten islada dela diote. Izan ere, emakumeen presentzia ikasketa eta enpresa teknologikoetan oso txikia da.

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La Araba Encounter 03, una oportunidad para “tocar” las nuevas tecnologías

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La Araba Encounter 03 convertirá la capital alavesa en un centro tecnológico y apostará, en su tercera edición, por acercar la tecnología más puntera a los ciudadanos gasteiztarras. La zona abierta al público y gratuita, llamada Opengune, se ubicará por primera vez en el anillo exterior del Iradier Arena, lo cual facilitará que los visitantes conozcan los últimos avances informáticos y “toquen la tecnología”, según avanzan los organizadores. Las más de mil personas que tomarán parte en el evento podrán imprimir sus propios diseños en la granja de impresoras 3D o probar los últimos videojuegos de realidad virtual, además de asistir a decenas de charlas y talleres formativos.

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El impacto del Zinemaldi en Gipuzkoa

El Festival Internacional de Cine de San Sebastián se encuentra en su recta final. Por el certamen hemos visto pasar numerosas estrellas de la talla de Ethan Hawke, Hugh Grant, Monica Bellucci o Sigourney Weaver, sin olvidarnos del elenco de actores y actrices nacionales que nos han visitado, como Antonio de la Torre, Sergi López, Javier Bardem o Inma Cuesta, entre otros tantos.

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Inma Cuesta, premio ‘Basque Country Gastronomiko’

La actriz Inma Cuesta ha recibido el premio ‘Basque Country Gastronomiko’, dentro de los actos de la 64 edición del festival donostiarra. Este galardón quiere reconocer anualmente el apoyo que una destacada figura del mundo del cine ofrece a la gastronomía vasca. La premiada agradeció la distinción y resaltó su vinculación con San Sebastián, de la que se reconoció ‘embajadora’.

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Una oferta inabarcable de películas

El festival de Cine de San Sebastián sigue regalándonos una enorme cantidad de cintas interesantes. Mucho más allá del glamour que envuelve a las estrellas más conocidas que visitan Donostia, y junto al placer de ver la ciudad llena de visitantes, las salas de cine rebosan citas atractivas.

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‘Amama’, “hemen bakarrik egin zitekeen pelikula unibertsala”

Euskal zinemagintzari egindako ekarpenagatik jaso du II. EZAE Saria Amama filmeko taldeak, gaur goizean Donostia Zinemaldian egindako ekitaldian. Zinemaldiko zuzendari José Luis Rebordinosek pelikula saritua “hemen bakarrik egin zitekeen film unibertsala” dela adierazi du.

Zinema-industriaren dozenaka ordezkari bildu dira sari-banaketan, 50 zinema jaialditan izan den eta 18 sari jaso dituen ekoizpen honen lorpenak aintzat hartzeko. Nazioarteko arrakastaz gain, Amama Estatuko 85 zinema-aretotan estreinatu da, eta Frantziako 26 pantailatan.

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AMAMA filmak merezitako saria jasoko du Zinemaldian

cabecera EZAE 2016

Donostia Zinemaldia indarrez hasi dugu aurten, eta irrikatan gaude aurtengo hitzorduak eskaintzeko duena ikusi eta partekatzeko. Astelehenean, zehazki, ekitaldi berezia izango dugu EZAE elkartearen eskutik. Euskadiko zine-aretoek ongi merezitako saria emango diote Amama filmari, euskal zinemari egindako ekarpena aintzat hartzeko.

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